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- 2008.12.10
wja인터넷 광고의 장점으로 흔히들 타겟팅 솔루션을 손꼽는다. 인터넷 광고의 두가지 핵심 축인 Display AD(DA)와 Search AD(SA)는 타겟팅 솔루션 방식에 있어 다소의 차이를 보인다. 두 영역의 타겟팅 방식 모두 선별적인 대상에게 광고를 보여주고자 하는 목적성은 동일하나, Target을 추출하는 개념 자체가 상이하다.
DA는 대개 지역, 나이, 성별 등 인터넷 유저의 profile에 근거한 타겟팅 솔루션이 주를 이룬다. 다른 한편으로 SA는 유저의 검색활동을 기반으로한 검색키워드에 근거한 타겟팅이 이루어진다. SA의 타겟팅 방식은 DA의 그것 보다 즉각적이고 적극적인 반응을 이끌어 낼 수 있는 장점이 있는 반면, 잠재 Target에게 광고 메시지를 노출하는데 있어 많은 장벽이 존재한다. DA 타겟팅 방식의 장단점 역시, SA의 그것과는 반대의 결과가 나오리라 미루어 짐작할 수 있을 것이다.
○ Keyword Matching AD
위와 같은 두가지의 타겟팅 기법을 혼용하여, 타겟팅 범주를 넓힐 수는 없을까? 이러한 의문점을 시작으로 고안된 타겟팅 방식이 Keyword Maching 방식이다. 한마디로 개념을 정리하자면, 유저의 키워드 검색 패턴을 추적하여 즉각적으로 해당 유저에게 맞춤형 DA를 노출하는 혼합형 타겟팅 방식이다. 이는 SA 타겟팅 방식의 장점인 즉각적인 반응을 DA에 접목시킴으로써, DA 광고 반응률을 높이고 원활한 메시지 전달의 효과을 가져올 수 있다. 단, 잠재 Target의 광고 Reach를 보완하기 위해서는 Non-targeting 노출 방식이 병행되어야 한다.
○ KMA 광고 효과
일반 광고 대비, Keyword Matching AD의 평균 CTR(Click Through Rate)은
최소 200%~최대550% (초기배너 0.45%, 서브지면 0.25%) 이상으로 광고 효과 증대
광고 반응률 증대에 있어, 더욱 가치 있는 부분은 순수 Active User의 반응으로 구성되었다는 점이다. 이는 광고에 반응한 User의 전환율(회원가입, 구매, 이벤트참여 등) 증대에 많은 영향력을 가지게 된다.
○ 의의
타겟팅 기법의 다변화를 통해서 소비자에게는 관심사에 대한 보다 자세한 정보제공이 가능하게 되고, 광고주에게는 보다 효율적인 광고집행을 실현할 수 있다. 또 한가지 의의는 인터넷 광고시장의 양축으로 자리매김하고 있는 DA와 SA의 접목을 통해 광고효과상의 Synergy 가능성을 확인할 수 있다는 점이다.
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