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- 2008.12.18
- 2008.12.10
2008년 인터넷 업계 뿐만아니라, 전세계적으로 첫번째 손꼽히는 화두가 바로 경제위기일 것이다. 이러한 경제위기는 고스란히 내년으로 이어질 전망으로 마케팅, 비즈니스 분야에서는 2009년 최악의 경제 불황에 대한 발빠른 대응방안을 모색 중에 있다.
불투명한 경제 상황에 놓인 2009년. 인터넷 마케팅 분야에는 어떠한 트렌드가 새롭게 부각되고 자리잡게 될런지 조심스럽게 전망해 본다.
1. 개방(Openness)의 활성화
지난 몇년간 숱하게 회자되어 왔던 web2.0의 개념인 참여, 개방, 공유. 이들 중, 2009년은 단연 '개방'의 한해가 되리라 전망해본다.
인터넷 포탈을 비롯 시장 전반적으로, 대폭적인 순수 방문자의 증대를 기대할 수 없는 상황에서 보다 나은 수익을 창출하기 위해서는 기존의 방문자를 최대한 활용하는 방향으로 사업모델을 확장시킬 수 밖에 없다.
그 중 대표적인 사례가 Naver가 표방하는 'Opencast'로서, 편집권을 유저에게 개방한다는 개념으로 '개방'을 전면에 내세우고 있다. 하지만, 그 근본적인 내막에는 기존 플랫폼 환경 하에서는 순수 유저의 확장 없이는, 보다 효율적인 비즈니스 구조를 가지고 갈 수 없기 때문이다. 'Opencast'는 유저에게 적합한 컨텐츠를 제공해 주는 대신, 그 이외의 정보에 대해서는 모두 검색을 통해 얻어갈 수 있게끔 의도되어 있다. 이는 기존의 순방문자를 재활용하여 검색 쿼리를 증대시킴으로써, 검색을 통해 발생되는 수익을 높이고자 하는 기본 의도가 내포되어 있는 것이다.
[Naver 'Opencast']
시장의 한계를 극복하는 다른 방면으로, 외부를 통해서 유저와의 관계 접점을 증대하기 위한 '개방'의 방식이 있다. 그 '개방'의 물결 속에 위젯, Open API 등이 선두에 위치하고 있다. 이러한 개방 플랫폼은 내부 채널을 통한 유저의 유입 보다는 외부를 통한 유입을 높이고자 하는 목적이 기저에 깔려 있는 것이다. 이러한 마케팅 추세는 아마도 경제불황인 2009년에 급속도로 확장될 가능성이 높을 것으로 조심스럽게 예측해본다.
[Daum 위젯뱅크]
[Daum MAPS API]
2. 마케팅 & 서비스 플랫폼 연계
Web의 개방을 통해, 서비스와 마케팅 플랫폼의 융합 및 연계가 활발해질 전망이다. 사업 비용의 절감과 제휴업체 상호의 이익적인 부분을 충족시키는 채널 확보를 통해 시장의 주도권을 확보하려는 움직임이 활발해 질 것으로 예견된다.
실례로 얼마전 다음과 야후코리아 측의 CPM검색광고 제휴 역시, 마케팅플랫폼 제휴를 통한 비즈니스 연계가 대표적이라 할 수 있겠다.
[Daum & Yahoo korea, CPM검색광고 제휴]
한걸음 더 나아가 컨텐츠 서비스를 호환하는 방식의 스와핑 연계 방안도 고려될 것으로 보인다.
3. 광고 시장 성장 둔화와 대체 마케팅 활성화
2009 광고 마케팅 예산의 대폭적인 삭감이 예견되는 바, 저예산 고효율 마케팅 방안이 주를 이룰 것으로 보인다. 이는 전체 광고시장 전반에 영향을 미치게 되어, 검색광고와 DA로 대변되는 인터넷 광고시장도 성장세가 위축될 것으로 예견된다.
이를 대체하기 위해 기업블로그 및 파워블로거를 활용한 마케팅 방식이 폭넓게 진행될 것으로 보이며, 인터넷 PR의 역할이 증대가 되는 한해가 될 것으로 전망된다. 또한 그동안 몇몇 광고주들의 마케팅 방식으로 차용되었던 Viral 마케팅 또한 Mass 유저가 아닌 특정유저층을 대상으로 부분적으로 성행할 가능성이 높다.
이외에도 모바일 시장의 변혁이 예상되는 바, 해외 저가 모바일 어플리케이션의 보급과 모바일웹 풀브라우징 서비스의 증대에 힘입어 새로운 마케팅 환경이 조성되는 근간의 한해가 될 것으로 점쳐진다.
모두가 예상하는 바대로 힘겨운 2009년을 맞이하게 되는 현 시점에서 어느 시점에, 얼마나, 무엇에 집중하느냐에 따라 인터넷 마케팅의 성패가 어느때 보다 크게 좌우될 것으로 전망된다.
불투명한 경제 상황에 놓인 2009년. 인터넷 마케팅 분야에는 어떠한 트렌드가 새롭게 부각되고 자리잡게 될런지 조심스럽게 전망해 본다.
1. 개방(Openness)의 활성화
지난 몇년간 숱하게 회자되어 왔던 web2.0의 개념인 참여, 개방, 공유. 이들 중, 2009년은 단연 '개방'의 한해가 되리라 전망해본다.
인터넷 포탈을 비롯 시장 전반적으로, 대폭적인 순수 방문자의 증대를 기대할 수 없는 상황에서 보다 나은 수익을 창출하기 위해서는 기존의 방문자를 최대한 활용하는 방향으로 사업모델을 확장시킬 수 밖에 없다.
그 중 대표적인 사례가 Naver가 표방하는 'Opencast'로서, 편집권을 유저에게 개방한다는 개념으로 '개방'을 전면에 내세우고 있다. 하지만, 그 근본적인 내막에는 기존 플랫폼 환경 하에서는 순수 유저의 확장 없이는, 보다 효율적인 비즈니스 구조를 가지고 갈 수 없기 때문이다. 'Opencast'는 유저에게 적합한 컨텐츠를 제공해 주는 대신, 그 이외의 정보에 대해서는 모두 검색을 통해 얻어갈 수 있게끔 의도되어 있다. 이는 기존의 순방문자를 재활용하여 검색 쿼리를 증대시킴으로써, 검색을 통해 발생되는 수익을 높이고자 하는 기본 의도가 내포되어 있는 것이다.
시장의 한계를 극복하는 다른 방면으로, 외부를 통해서 유저와의 관계 접점을 증대하기 위한 '개방'의 방식이 있다. 그 '개방'의 물결 속에 위젯, Open API 등이 선두에 위치하고 있다. 이러한 개방 플랫폼은 내부 채널을 통한 유저의 유입 보다는 외부를 통한 유입을 높이고자 하는 목적이 기저에 깔려 있는 것이다. 이러한 마케팅 추세는 아마도 경제불황인 2009년에 급속도로 확장될 가능성이 높을 것으로 조심스럽게 예측해본다.
2. 마케팅 & 서비스 플랫폼 연계
Web의 개방을 통해, 서비스와 마케팅 플랫폼의 융합 및 연계가 활발해질 전망이다. 사업 비용의 절감과 제휴업체 상호의 이익적인 부분을 충족시키는 채널 확보를 통해 시장의 주도권을 확보하려는 움직임이 활발해 질 것으로 예견된다.
실례로 얼마전 다음과 야후코리아 측의 CPM검색광고 제휴 역시, 마케팅플랫폼 제휴를 통한 비즈니스 연계가 대표적이라 할 수 있겠다.
한걸음 더 나아가 컨텐츠 서비스를 호환하는 방식의 스와핑 연계 방안도 고려될 것으로 보인다.
3. 광고 시장 성장 둔화와 대체 마케팅 활성화
2009 광고 마케팅 예산의 대폭적인 삭감이 예견되는 바, 저예산 고효율 마케팅 방안이 주를 이룰 것으로 보인다. 이는 전체 광고시장 전반에 영향을 미치게 되어, 검색광고와 DA로 대변되는 인터넷 광고시장도 성장세가 위축될 것으로 예견된다.
이를 대체하기 위해 기업블로그 및 파워블로거를 활용한 마케팅 방식이 폭넓게 진행될 것으로 보이며, 인터넷 PR의 역할이 증대가 되는 한해가 될 것으로 전망된다. 또한 그동안 몇몇 광고주들의 마케팅 방식으로 차용되었던 Viral 마케팅 또한 Mass 유저가 아닌 특정유저층을 대상으로 부분적으로 성행할 가능성이 높다.
이외에도 모바일 시장의 변혁이 예상되는 바, 해외 저가 모바일 어플리케이션의 보급과 모바일웹 풀브라우징 서비스의 증대에 힘입어 새로운 마케팅 환경이 조성되는 근간의 한해가 될 것으로 점쳐진다.
모두가 예상하는 바대로 힘겨운 2009년을 맞이하게 되는 현 시점에서 어느 시점에, 얼마나, 무엇에 집중하느냐에 따라 인터넷 마케팅의 성패가 어느때 보다 크게 좌우될 것으로 전망된다.
wja인터넷 광고의 장점으로 흔히들 타겟팅 솔루션을 손꼽는다. 인터넷 광고의 두가지 핵심 축인 Display AD(DA)와 Search AD(SA)는 타겟팅 솔루션 방식에 있어 다소의 차이를 보인다. 두 영역의 타겟팅 방식 모두 선별적인 대상에게 광고를 보여주고자 하는 목적성은 동일하나, Target을 추출하는 개념 자체가 상이하다.
DA는 대개 지역, 나이, 성별 등 인터넷 유저의 profile에 근거한 타겟팅 솔루션이 주를 이룬다. 다른 한편으로 SA는 유저의 검색활동을 기반으로한 검색키워드에 근거한 타겟팅이 이루어진다. SA의 타겟팅 방식은 DA의 그것 보다 즉각적이고 적극적인 반응을 이끌어 낼 수 있는 장점이 있는 반면, 잠재 Target에게 광고 메시지를 노출하는데 있어 많은 장벽이 존재한다. DA 타겟팅 방식의 장단점 역시, SA의 그것과는 반대의 결과가 나오리라 미루어 짐작할 수 있을 것이다.
○ Keyword Matching AD
위와 같은 두가지의 타겟팅 기법을 혼용하여, 타겟팅 범주를 넓힐 수는 없을까? 이러한 의문점을 시작으로 고안된 타겟팅 방식이 Keyword Maching 방식이다. 한마디로 개념을 정리하자면, 유저의 키워드 검색 패턴을 추적하여 즉각적으로 해당 유저에게 맞춤형 DA를 노출하는 혼합형 타겟팅 방식이다. 이는 SA 타겟팅 방식의 장점인 즉각적인 반응을 DA에 접목시킴으로써, DA 광고 반응률을 높이고 원활한 메시지 전달의 효과을 가져올 수 있다. 단, 잠재 Target의 광고 Reach를 보완하기 위해서는 Non-targeting 노출 방식이 병행되어야 한다.
○ KMA 광고 효과
일반 광고 대비, Keyword Matching AD의 평균 CTR(Click Through Rate)은
최소 200%~최대550% (초기배너 0.45%, 서브지면 0.25%) 이상으로 광고 효과 증대
광고 반응률 증대에 있어, 더욱 가치 있는 부분은 순수 Active User의 반응으로 구성되었다는 점이다. 이는 광고에 반응한 User의 전환율(회원가입, 구매, 이벤트참여 등) 증대에 많은 영향력을 가지게 된다.
○ 의의
타겟팅 기법의 다변화를 통해서 소비자에게는 관심사에 대한 보다 자세한 정보제공이 가능하게 되고, 광고주에게는 보다 효율적인 광고집행을 실현할 수 있다. 또 한가지 의의는 인터넷 광고시장의 양축으로 자리매김하고 있는 DA와 SA의 접목을 통해 광고효과상의 Synergy 가능성을 확인할 수 있다는 점이다.
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